Social Media Benchmarks 2025: Engagement & Follower Growth for Din Branche
I en tid, hvor sociale medier er altafgørende for brand awareness, kundetillid og salg, er det vigtigt at vide, hvordan din branche præsterer. Hvad er en "god" engagement rate? Og hvor hurtigt bør dine følgertal egentlig vokse?I dette indlæg får du en brancheopdelt oversigt over de vigtigste sociale medie benchmarks i 2025, så du kan sammenligne, evaluere og optimere din strategi.
Data stammer fra den seneste Rival IQ Social Media Industry Benchmark Report 2025 og Hootsuite.
Hvad Måler Vi På?
De to primære KPI’er, der er inkluderet i denne oversigt, er:
Engagement rate pr. opslag – interaktioner (likes, kommentarer, delinger) i forhold til antal følgere.
Follower growth rate – hvor hurtigt en profil vokser i følgertal over et år, opgjort i procent.
Sundhed, Pharma og Biotek
Engagement rate på Instagram: 1,6%
Follower growth rate: +5,2%
Indsigt:
Høj troværdighed og brug af patienthistorier driver fortsat engagement. Brands i denne kategori performer bedst med autentisk storytelling og ekspertindhold.
Retail & E-commerce
Engagement rate på Instagram: 1,5%
Follower growth rate: +4,7%
Indsigt:
Brands med fokus på æstetik og UGC klarer sig godt. Væksten skyldes især aktiv brug af TikTok og samarbejde med mikroinfluencere.
Uddannelsesinstitutioner
Engagement rate på Instagram: 4,7% (branchens højeste)
Follower growth rate: +3,1%
Indsigt:
Universiteter og skoler klarer sig ekstremt godt, især med stories og student-takeovers. Stor engagement skyldes følelsesmæssig tilknytning og fællesskab.
Medier & Underholdning
Engagement rate på Instagram: 2,0%
Follower growth rate: +6,5%
Indsigt:
En af de hurtigst voksende brancher på sociale medier – især drevet af kortform video, memes og behind-the-scenes content fra kendte.
Finansielle Tjenester
Engagement rate på Instagram: 1,8%
Follower growth rate: +3,5%
Indsigt:
Tiltro og gennemsigtighed er nøglen. Brands med fokus på økonomisk dannelse og personlig rådgivning performer bedst.
B2B & Software
Engagement rate på LinkedIn: 2,3%
Follower growth rate (LinkedIn): +6,9%
Indsigt:
Thought leadership-indhold og korte karriereindsigter driver vækst og engagement.
Arkitektur & Design
Engagement rate på Instagram: 2,2%
Follower growth rate: +4,9%
Indsigt:
Visuelt indhold med minimalistisk æstetik klarer sig rigtig godt. 3D-visualiseringer og time-lapse videoer skaber ekstra høj delbarhed.
Sådan Bruger Du Benchmarks Strategisk
Sæt mål baseret på din branche:
Hvis gennemsnittet for retail er 1,5% engagement og 4,7% vækst, er det et godt pejlemærke at styre efter, men husk at der også er store geografiske forskelle.Track dine egne tal løbende:
Brug værktøjer som Meta Insights, TikTok Analytics til at måle din udvikling.Test og lær:
Hvis du ligger under benchmark, så test nye content-formater, hyppigheder, CTA’er eller platforme.
🔍 Hvad med TikTok og Facebook?
TikTok i 2025:
Engagementrater er faldet 34% siden 2024, men ligger stadig højere end andre platforme (gennemsnit ca. 2,5%).
Vækst rater er høje i nichesegmenter som mode, mad og underholdning.
Facebook i 2025:
Engagementrate: ca. 0,6% på tværs af brancher
Follower growth: kun omkring +1,9%
Bruges i stigende grad til kundeservice og paid reach, ikke organisk vækst.
Konklusion
Engagement og follower growth varierer enormt fra branche til branche – og 2025 bekræfter, at “one size fits all” ikke virker i social media marketing. Med disse benchmarks som rettesnor kan du sætte realistiske mål, identificere muligheder og fremtidssikre din SoMe-strategi.
