I en tid hvor sociale medier flytter grænserne for branding og salg, er der ét fashion brand, der konsekvent skiller sig ud: Odd Muse. På kort tid har det britiske brand ikke bare bygget en loyal kundebase, men også opnået kultstatus på platforme som Instagram og TikTok.

Men hvad er det præcis, Odd Muse gør anderledes? Og hvad kan andre modebrands lære af deres tilgang?

I denne case study dykker vi ned i deres strategi og fremhæver de konkrete taktikker, der gør Odd Muse til en social media powerhouse i 2025.

Hvem er Odd Muse?

Odd Muse blev grundlagt af Aimee Smale i 2020 med en vision om at skabe "forever wardrobe" pieces – altså tidløse designs, man har lyst til at beholde. Hørt før, ikke? Men vent… Brandet har positioneret sig som en luksuriøs, men tilgængelig aktør i modeverdenen – og deres digitale tilstedeværelse afspejler netop det: eksklusivt, æstetisk, men også relaterbart og personligt.

1. Æstetik og konsistens – hver eneste post er en brandingmulighed

Odd Muse’s Instagram-feed er en masterclass i visuel branding.
Farverne er konsekvente (creme, beige, sort og hvid), billederne er rene og minimalistiske, og alt content føles som en del af det samme univers – selv når de bruger UGC (User Generated Content).

Læring:
Visuel sammenhæng giver genkendelighed. Dine kunder skal kunne spotte dit brand, selv uden at se dit logo.

2. TikTok: Kombinationen af ægthed og elegance

Odd Muse bruger TikTok som en fortællingsplatform – ikke bare til trends, men til at forklare deres brand, produktion, og mission. Ofte forklaret af funderen selv - som også er enormt aktiv på hendes egen platform.

De viser:

Bag kulisserne af design og produktion
Founder-ledet content, hvor Aimee selv forklarer beslutninger og kollektioner
Reaktioner og styling-videoer fra kunder og influencers
Pakkeordrer og lanceringer, der skaber FOMO og tilhørsforhold

Læring:
Folk køber ikke bare tøj – de køber historien bag. Jo mere transparent og ægte du er, jo stærkere relation bygger du.

3. Founder-as-face: Autencitet skaber tillid

Aimee Smale, grundlæggeren, er frontfigur i mange af Odd Muse’s videoer. Hun taler direkte til målgruppen, svarer på kommentarer og deler sine tanker om branchen. I 2025 er personlighed og menneskelig kontakt afgørende for at skabe tillid. Det er ikke længere nok at have flotte billeder – kunder vil vide, hvem der står bag brandet og hvad det står for.

Læring:
Tør du vise dig selv? Brands med tydelig frontfigur performer ofte bedre på engagement og brandloyalitet.

4. Strategisk brug af UGC og mikroinfluencere

Odd Muse repost’er jævnligt billeder og videoer fra deres community – især fra content creators og kunder, der styler deres tøj i hverdagen.I stedet for at samarbejde med store, dyre influencers, vælger de nøje mikro- og nicheprofiler, som passer perfekt til brandets DNA.

Læring:
UGC er guld – og det behøver ikke koste dig meget. Skab incitament til, at dine kunder vil dele deres outfits og oplevelse.

5. FOMO og drop-strategi: Salg via storytelling

Odd Muse bruger ofte “limited drop” strategien – altså tidsbegrænsede kollektioner med stærkt brandede lanceringer.
De teaser produkter uger i forvejen, viser produktionsproces og sender samples til udvalgte følgere og influencers.
Når lanceringen går live, står følgerne klar – og kollektionerne bliver ofte udsolgt på få dage.

Læring:
Skab forventning. Brug sociale medier til at opbygge hype og fællesskabsfølelse før, under og efter en produktlancering.

6. Strategisk diversitet på tværs af platforme

Odd Muse bruger ikke samme content på Instagram og TikTok.

På TikTok får man indblik i bag kulisserne, founder-tanker og ægte indhold.
På Instagram er det poleret, æstetisk og drømmende – en slags moodboard.
Deres stories og highlights fungerer som mikro-webshop og FAQ i ét – med størrelsesguides, kundeanmeldelser og produktdemoer.

Læring:
Hver platform har sit formål. Skræddersy dit indhold og udnyt mediets styrker.

Derfor skal du følge Odd Muse, hvis du arbejder med mode

Odd Muse viser, hvordan man kan kombinere branding, storytelling, personlighed og salg – uden at gå på kompromis med æstetik eller autenticitet.

De:

Viser, ikke bare sælger
Engagerer, ikke bare poster
Bygger fællesskab, ikke bare følgere

I 2025 vil de modebrands, der forstår sociale medier som en oplevelse – ikke en annoncekanal – vinde både hjerter og salg.

Skal du have hjælp til dine sociale medier i 2025? Vi hjælper med alt fra strategi til content, betalt annoncering og UGC samarbejder.

Odd Muse: En Social Media Case Study Alle Modebrands Bør Læse i 2025